블로그 활용하고 싶으세요? 그럼 준비를 해야...

2009. 2. 1. 19:32

국내에서 블로그를 활용한 입소문 마케팅이 화두가 되고있다. 블로거에게 상품이나 서비스를 제공한 후 그것을 포스팅으로 이어나가 Big Moues를 통해 입소문을 일으키며 동시에 포털에서 검색 상위에 노출되는 것을 목표로 하고 있다.(대게가 그렇다는 거다.)

"입소문 마케팅, 블로그 활용" 이러한 점들이 잘못된 마케팅의 수단은 아니지만 마케팅을 활용하는 방법에 문제점들이 나타나고있다.

블로그는 더 이상 사적인 공간이 아니다. 이제 1인 미디어로서의 역할을 하고 있으며, 전문 블로거가 직업인 사람들까지 생겨났다. 온라인상에서의 이러한 흐름은 블로그를 마케팅, 홍보의 Tool로서의 역할을 가능하게 했다. 그리고 몇몇 케이스에서 성공적인 사례들을 나타내고, 기업들은 온라인 마케팅에 역량을 쏟으며 새로운 인재들을 영입하거나 새롭게 생겨난 블로그 마케팅 에이젼시를 활용하게 되었다.


특히, 영향력있는 소수의 인기 블로거(소위 파워블로거라 칭한다.)를 섭외하고 자신들의 상품이나 서비스를 입소문을 만들기 위해 과열된 경쟁을 하다보니 결국 ""이라는 매개체가 자리를 잡게 되었고 1인 미디어로서의 블로그 윤리와 입소문을 원하는 기업의 마케팅적 윤리가 무너지는 현상들을 볼 수 있었다.(돈 뿐만이 아닌 경쟁사를 향한 네거티브한 목소리도 문제다.)

1월 30일 조선일보의 ['인터넷 입소문'에 산 당신... 낚였다.]

에서는 과열경쟁과 윤리적 문제에 대해 지적하고있다. 특히 해외에서 보여주는 자명운동에서 그 해법을 찾고자한다. 해외와 국내의 온라인 구조는 다르지만 협의된 대안이 없는 현재 상황에서 해외의 사례는 각 기업, 그리고 각 인기 블로거들이 참고해야 하지 않을까?

국제 입소문 마케팅 협회(Word of Mouth Marketing Association·WOMMA)의 블로그 마케팅을 진행하고자 하는 마케터의 10가지 윤리적 기준은 쥬니캡님의 블로그에 잘 정리가 되어있다.

1인 미디어로서의 신뢰성이 단기적인 마케팅의 수단으로 사용된다면 블로그의 미래는 밝지 않을 것이다. 지속적인 신뢰성을 활용하여 상품이나 서비스의 입소문을 유도하려면 마케터, 홍보 담당자, 블로그 전문 에이젼시 등 블로그를 활용하고자 하는 기업 주체가 윤리적 기준을 확립하고 장기적인 시안으로 블로그를 활용하는 방법을 찾아야 할 것이다.

carlos PARK Bolg/Online Relations 1인 미디어, 블로그, 블로그 활용, 빅 마우스, 인기 블로거, 입소문 마케팅, 조선일보, 쥬니캡, 파워 블로거

  1. 카를로스, 지난 토요일에는 26기 강의를 마치고 왔습니다. 이는 그대가 과정을 마친지도 꽤 되었다는 의미이기도 하겠죠. 앞으로 그대의 후배들에게 귀감이 될 수 있도록 지속적인 고민과 멋진 인사이트를 공유하기 위해 열정을 유지해주시길!

  2. "책임감"이 점점 커지는 것 같습니다. 아직 쥬니어라는 포지션 조차 익숙하지 않지만 후배들에게 귀감이 될 수 있도록 노력하겠습니다! 항상 앞으로 나아갈 수 있는 힘을 주셔서 쥬니캡님께 감사의 마음을 보냅니다. 다시 만나는 날까지 건승을 기원하겠습니다!!!

  3. 좋은 글 감사합니다.
    저는 이제 막 블로그를 시작해서리 아직 통찰력이 많이 부족한데
    자주 놀러와서 좋은 글 많이 얻어갈게요~^^

    분명 소셜미디어, 1인 미디어들은 스스로를 자정시켜야 하는 시기에 와 있다고 봅니다. 아직까지는 늦지 않았다고 보는데요. 블로거들은 종종 기업의 제품을 소비자에게 알리는 매개체로서 활동하지만 정작 기업이 제공하는 '돈'이라는 매개체 때문에 신뢰받지 못하는 포스트을 올리는 우를 범하지 않길 바랄뿐입니다. 짧은 생각이었습니다.

  4. 와~ 윤복님!! 감사해요ㅎ 저도 아직 통찰력이란것은..ㅎ
    저의 모자란 글 봐주셔서 감사해요ㅎ
    저도 윤복님의 블로그 자주 찾아 뵐께요~ 활발한 블로고스피어를 즐기자구욧!!

  5. 너무 파워블로거 위주로 하다보면 오히려 독이 되는 경우가 있죠..그들은 너무나 잘 알고 있으니까...소위 말해서 낚일수 있는 것이죠...트랙백 하나 걸고 갑니다.

  6. 트랙백 감사합니다^^.
    블로거를 활용함에 있어 윤리적 해법이 필요할 듯 합니다^^.

새로운 소셜 네트워트 [Social Media Club in Korea] 오픈

2008. 12. 7. 01:06

쥬니캡님의 새로운 프로젝트!
Social Media Club in Korea가 오픈했다.
소셜 미디어를 활용해 네트워크를 형성하고 PR 트렌드와 미래를 형성해 나갈 사이트다.
가입 조건은 3개월이상 블로그을 운영해야하며 소셜미디어의 관심이있는 人이면 된다.

운 좋게 블로그를 오래전 열어 놓고 조금이나마 PR인들과 소통을 하던 나도 참여를 할 수 있었다.
현재 각 계의 PR인들과 PR에 관심있는 사람들이 모여 소통을 시작하고있다.

소셜 네트워크, 블로그 등의 다양한 주제가 논의되고 있으며 국내 및 해외의 유용한 정보들도 공유가 되고있다.
현업에 막 뛰어든 나로서는 매우 유용한 사이트다.

Social Media Club in Korea 기존 1인 미디어 블로그의 틀을 넓히고 공통분모가 존재하는 다수의 사람들의 브레인을 모아놨으니 기대가 되는 것은 당연한 일이다.

클럽의 구성원들의 활동 기대해본다. 나 역시 활발한 활동을 통해 많은 것들을 얻고자 한다.

carlos PARK Social-media PR, Social Media Club in Korea, 블로고스피어, 블로그, 소셜미디어, 쥬니캡

  1. 카를로스부터 클럽의 승승장구를 위한 자료 공유 헌신 부탁합니다! 건승!

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